在线营销中国行动
    
    在中国，在线营销仍是一个新颖的概念，然而，企业的在线互动营销活动却早悄悄地展开。包括“高效在线营销峰会”主办方腾讯公司在内的许多互联网企业，都在以不同的方式涉足这个全新的营销领域。
    
    有资料显示，中国的互联网发展速度已经超过美国，互联网用户跃居美国之上，然而，美国互联网广告的金额投入却是中国的15倍。为什么会出现这样的局面？腾讯公司网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义认为，影响中国互联网广告发展的因素很多，比如很多客户并没有对互联网的广告效果进行很好的测试；消费者也没有获得足够的兴趣点关注这些互联网广告内容等等。腾讯正是以此为切入点，推出了Tencent MIND(腾讯智慧)，对在线互动营销做了专注的探索和尝试。
    
    中国的数字化产业发展迅速，企业营销人员面对这个澎湃的数字海洋，更需建立利用数字平台，寻找高效在线营销方法的思路。面对越来越丰富的数字化环境，拥有完善的在线整合营销平台的腾讯公司率先推出包含“可衡量效果、互动式体验、精确化导航、差异化定位”四元素的高效在线品牌营销解决方案，为企业制定有效的市场营销计划和媒体策略，使品牌核心价值得以延伸。据介绍，通过在线整合营销平台的精准定向技术，腾讯网可以将企业信息传递给全国2500万白领，通过多触点、持续性的体验，使企业产品与消费者密切相连。

   据耐克公司亚太区数字营销市场总监介绍，去年该公司启动了耐克QQ的“酷跑”运动，将跑步变成了活动的主题，让用户在社区中竞争，通过为用户提供真实的体验享受，使产品更接近消费者，也以更低的成本接近消费者。他说，在线互动营销让企业的营销更有效。可口可乐、蒙牛等品牌的在线营销运作，以差异化营销方案帮助企业锁定目标消费者进行有效传播，大幅提升了市场营销的投资回报率。
    
    吕本富表示，互联网改变了世界，中国对互联网的贡献是正在形成的商业模式的创新。

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