记者生涯之五跳槽
　　 有几个网友想跳槽，打听到那个媒体最有前途，这个问题是在不好回答。
　　 最近版内不少人抱怨自己的单位待遇苛刻，领导无能，这些都是很常见的情况。关于记者的景况，我的观点是：优秀的记者在哪里都能写出好文章（记者不应该只是一个写字的人），平庸的记者只是敢在嘴上发发牢骚，或者跳来跳去一无所是。
　　 广东《××窗》曾在四川挖人，给四川重庆《××》杂志的主编助理、编辑主任、记者主任、首席记者分别开价40万。30万。20万。四川该杂志老板一听，马上采取对策，结果一个都没走。可见人才谁都要（前一段《××窗》曾与海南某企业欲合作另办一个周刊，因谈判未果而告吹）。
　　 我社一个记者最近也闹着辞职，去了北京，后来我一打听，原来是想去《××观察报》，来来回回不就那些人吗？
　　这个观点也许太武断。
　　 不过大部分记者都会面临跳槽的选择，很少有人一开始就选对媒体。不跳的只有三种情况。一是升上去了，二是没本事。三是个人、家庭情况不允许。
　　如何跳？
　　 我的建议：1选择出差机会多的岗位。这样可以增长见识。
　　2尽量进入全国发行的大报大刊。这样起点高。
　　 3尽量选择有前景的岗位，入财经类、要闻、特稿（泛指，有些地方的特稿很庸俗，成了放大的花边新闻）象分配在体育、娱乐、健康、美食、国际这些板块的记者，我一般都不看好（有点绝对阿）。
　　 只有在这样的岗位，才能接触到有用、有力的人。才能为以后的各种发展作铺垫。
　　 ───进入强势媒体的强势板块，你会发现，在这个领域里面，其实竞争的人并不多，只要肯钻研、肯跑，很快就成为名记了。
　　 如何进入这些岗位？那还得靠你以前的成绩还有关系等等。
　　 即便要跳、还好考虑以前掌握的资源，记者的的资源最为重要。有些记者相想离开这个行业，也好。但记者的话语权，舆论监督的权利还是很有力的一种武器，不要轻易放弃，如果能兼职，那是最好。当然，你如果自信自己能下海做生意成为富豪，你就是另外一回事了。
　　
记者生涯之六炒作高手
　　 我在彻底揭露红包一文中曾说：“中国现在可供企业炒做的主流的媒体约20家（其中包括新浪网，其他媒体基本都会跟风潮作，一般不去理它）。真正的炒做高手不超过10个，其中信誉好。能力强的更少，几乎全在北京、广东。其他省市，据我所知还没有出类拔萃的”。
　　 后来有四川同行提出反驳，说川中也有高手大家，实在孤陋寡闻。
　　 我所知道的这些炒作高手大部分都是媒体内如的人或者有很深渊源的人，最年轻的也超过30。他们社交很广，活动能力很强。而且最重要的是有领导能力和协调能力。
　　 我见过山东青岛《海×集团》的一份炒作方案，《针对××××的宣传策划书》，真是经典！！估计所有同行看了都会佩服。此策划方案作者在北京，其文洋洋洒洒，分析精到，很见专业水平，就凭这篇文章，出去吓人混钱都没有问题。
　　 当时我要求复印一份给我，对方不答应，后来许诺对方多发1万字软文，才同意让我复印带走。
　　 全文分10个章节，共6万字，用A4纸小4号字整整40页。现提出部分目录供大家研究揣摩。
　　 一．《海×集团》目前经营形势的分析及前景预测。
　　二．同行的竞争手段及宣传点。
　　三．《海×集团》宣传的优势和劣势。
　　四．××行动（此次炒作的代号）的意义和目的
　　五．新闻点的挖掘（其共分四个层次18个新闻点）
　　 六．意外风险防范的后备宣传准备（指万一炒作失败的补救措施）。
　　 七．媒体的选择、分类、分配（哪个媒体刊登那类稿子都安排好了）
　　 八．文章的分配、交叉、刊登时间的统一协调（整体包装，共分四个步骤进行）
　　 九．办事机构及人员（附表，包括所涉及的所有人）
　　 十．费用预算（共计140万历时3个月）。
　　 以上10个目录并非原文，由于种种原因，我把它改成比较通俗的标题供大家参考。我以为其中的五章最见功力，很平淡的事情他能挖出来18个宣传点，而且有步骤。绝对是人才。搞这样一次挣上1、20万是必然的，别人没资格眼红。第七章对中国媒体的研究也很到位，甚至包括那些媒体内部的一些事情都分析的很到位。可见此公久历江湖，他在第九章几乎把稿子明确到具体人的头上，有些稿子甚至明确××主任发不了，××记者却可以。
　　总体上除了第十章费用有些水分外，都是精华。
　　 2000年大家炒得很热的几个经济新闻，其实都是后面有人花钱炒作，你现在回忆一下，都能想起来。也有不成功的案例，如今年安徽××集团搞得一次活动就不成功。
　　 有关这样的炒作，一般记者少去组织加入，里面也有些很黑、不仗义的事情。有时没挣到钱还惹不少麻烦，还得罪朋友。不过，作为有心人，还是要不断去学习，研究，有些人人格也许有问题，但能力还是很强的，对红包乐此不疲的记者只是一些小角色而已。
　　 不过到目前，我还是认为：真正的炒做高手不超过10个，而且现在已经有了垄断化、组织化，集中化的趋势。从写手到发表再到转载，已经一条龙了。
　　
记者生涯生涯之七新闻线索
　　 周一开选题会，几个记者愁眉苦脸说没有什么好线索可以跟踪。有人说：也不知道《21××××××》人家的线索都是从哪来的。有人又接着说：他们有钱啊。
　　 事实上他们有多少钱很难讲，但就目前而言，盈利能力决不会很强。新闻线索的多少和钱的多少并不成比例。他们的记者也是在高强度的压力下拼命跑出来的。
　　 给刚进来的记者，我总是布置三个工作，称之为“三个一工程”（有好大喜功之嫌啊）：
　　每天写1000字
　　每天打10个业务电话
　　每天上1个小时网
　　 我说：只要能坚持：3个月就会有质变。最后的结果是：前两条几乎都坚持不下来，上网都超过了时间───可惜上的很多都是娱乐等无用的地方。
　　 写1000字，1个小时就够了，10的电话1个小时也够了，好像也不难啊，为什么不能坚持？这是很值得思索的。
　　 捕捉新闻线索，当然还有很多技巧，比如我以前说得关系网（最最最重要啊）、专业知识等等，一下子也说不清楚，今年4月，西安晚报的本地要闻版等了一条消息，说西安某企业经营困难，他们的萃取技术和银广厦一样，可为什么人家就很好，咱们希西安企业就搞不好，当时给一个记者说了解一下，他回来说没什么。3个月后，财经的银广厦陷阱出来了，天下闻名。这就是一个失败的例子。
　　 大致上说：新闻线索的捕捉有有两条路：一是找，一是挖。找：通过你的关系打听，挖：通过已经报道出来的继续跟踪，选择更巧妙、更深入的新闻点。只要动脑子，不愁没有料的。现在有一种说法，要从编辑型转化为策划型，策划出来的新闻，才是独家的（但也不要走过头了，××都市报把一个酱油能作十几个版的做法我还是不敢苟同的）
　　 财经说为了银广厦一文准备了一年，听了很感慨。大部分媒体都太急功近利了，当然也是迫不得已。一个很有名的财经类报纸的主任给我说，他给记者们传授的经验是：
　　脸皮要厚（用在建立关系和追问线索上）。
　　腿脚要勤。
　　 安排卧底（堡垒大多从内部攻破，只有内部热人知道的最多，所以财经类记者一定要在企业的中层有很好的关系），
　　不讲义气（卧底讲的话最终还是要公布出去的）
　　 有时候想想狗仔队，也真不容易，为了拍一张艳照，在寒风中的楼顶趴一晚上，这是不是也很有毅力、也算是职业精神？

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