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　　2008年5月12日14时28分，这一刻在国人的记忆中将永远是沉重的黑色。此后，连续多天来的每一分每一秒，紧紧牵动着全球华人的心。每天，我们都会习惯性地守在电视前，只为了看一眼那断壁残垣中的同胞是否生还。与此同时，记者还欣喜看到：很多人纷纷伸出援手，南宁各大房地产企业也都纷纷捐献了自己的爱心。

　　企业如人，以小见大。作为社会经济发展重要的一支，地产界的一举一动都吸引着很多人的目光。有时候，他们是榜样，有时候，他们又是箭靶，他们的行为随时都受到社会及舆论的监督。而房地产企业对地震灾害的反应，更犹如一面放大镜，放大了企业的文化和企业的内心。

　　募捐现场：

　　爱心行动谱写地产感动篇章

　　灾情仍在继续，但地震无情人有情。自地震发生以来，南宁各大房地产行业企业也相继行动起来，荣和集团、民发实业、保利地产、勤建置业、金源集团、汇东置业……捐赠方式有不同，捐款金额不一，但我们都有信心，在各企业、房地产从业者、社区居民以及社会各界的支援下，地震灾区人民很快就能走出困境。

　　在翠岭居，记者亲眼目睹了该小区附近居民踊跃捐款的情形，连路过的市民、出租车司机，他们都纷纷走向募捐箱，献上自己的爱心；在荣和山水美地，荣和集团慷慨解囊，偌大的募捐箱子不到10分钟便被一叠叠人民币“塞”满；而在瀚林华府售楼中心门口，短短时间内就挤满了自发而来的人群；此外，在金源CBD门前，汇东郦城售楼部，中都·澳海蓝湾、新巢时代售楼部都轮番上演了一幕幕感人的抗震救灾捐款场面……这里面不乏企业的高层以及奋战在楼盘建设第一线上的来自全国各地的民工，也有专程跑来募捐的小朋友，他们都在用自己最纯真、最特别的方式向灾区人民表达自己的一份心意。

　　而这些募捐的发起者，便是我们所熟悉的房地产开发商。值得欣慰的是，从此次赈灾表现来看，一向牛气冲天的地产商此番并没有令人失望，作为社会企业，他们并没有忘记自身的责任和义务，他们及时反应并主动自发捐款，真正表达了作为企业公民的社会良心。

　　从很大程度上来说，募捐所折射出来的是企业或个人的一种社会责任感，而对于房地产企业而言，它更是企业文化淋漓尽致的体现。“在建构和谐社会的大背景下，社会需要的不仅仅是经济不断上扬的指数，还需要整个社会联起手来，共同创造一个和谐美满的环境。”在荣和集团的募捐现场，该公司相关负责人感言。

　　我们说，有钱并不代表内在。对于曾经一掷千金的房地产行业来说，此番表现的确值得肯定。特别是在如今房地产市场观望氛围浓厚，甚至有些开发商都还在为资金链紧绷发愁的情况下，他们还能从羞涩的钱袋中慷慨解囊，实在难能可贵。

　　深度反思：

　　以人为本诠释地产企业文化

　　“5·12”汶川大地震发生之后南宁房地产企业捐资总数不菲，及时反应并主动自发捐款，真正表达了作为企业公民的社会良心。尽管，这些捐款并不能让那断壁残垣变回青山绿水，但至少可以令爱的故事延续。在这微薄的金钱背后，传递着南宁房地产企业回馈社会的一种真情实感。

　　作为支柱产业，快速发展的房地产业在带给我们舒适、优雅的居住环境的同时，也造成建筑能源的大量消耗，因此，社会责任感是房地产业义不容辞的职责。

　　谈起责任，外界的许多舆论对于房地产商一直以来的表现很不以为然。由于房地产所处行业特殊性，以及其巨额的买卖交易的商品性质，房地产行业一贯以来都给人以“暴利行业”的感觉，从而许多市民忽略了这个行业中的多数好企业一直都在做善事的事实。因此也有很多人对于本次房企自发捐献的目的抱以怀疑的态度，认为只是其宣传企业，塑造良好形象的手段。

　　其实不然，看看此次地震后全国各地开发商的表现，尤其是在房地产目前过冬的大环境和整个国家经济形势的从紧氛围中，许多大大小小的开发商还能从羞涩的钱袋中慷慨解囊，这本身就值得尊敬。

　　我国房地产市场在经历了近十年的快速发展后，如今已回归理性。以往我们所经常说到的地产“暴利”时代已渐行渐远，取而代之的是以品牌、品质、创新的产品取胜市场。我们说，献爱心不在捐款数量多寡，在南宁，就有很多这样优秀的地产商，他们自身发展壮大了，却不忘回馈人民大众，捐资助学、建爱心学校等等。俗话说，喝水不忘挖井人，这就是地产企业最根本的文化内涵。

　　发展前景：

　　社会责任感为发展保驾护航

　　改革开放几十年的经验和教训告诉我们，一味地只谈发展会淡化人对社会、对他人的责任心，从而失去整个社会对我们的信任和支持，乃至失去整个市场。住房是关系社会民生的大事，来不得半点马虎，豆腐渣工程直接带来的就是血的教训。

　　毕竟，从社会的角度来说，房地产开发商所创造的这些财富都是来源于民众，当民众有难时回馈社会更是一种义务。即使从生意的角度来说，这些挺身而出的地产商们，所产生的广告效应，以及良好的企业形象，所得到的回报也是不菲的。

　　在一个企业的发展中，我们常常提及社会责任感，它是企业的根基，它可以为企业的发展保驾护航。经过近十年的发展蜕变，如今的南宁房地产市场已经变得成熟而壮大，开发商的产品也已能契合人们日益挑剔的需求，他们在对楼盘进行开发时更多地融入了人文关怀，进而在居住周边环境、配套的日益完善、对物业管理上的精益求精等都突出了其人性化的一面。

　　仔细留意，在南宁许多楼盘附近，你会发现至少有一个学校、一个超市，如果有些基础配套市政暂时还没有规划的，楼盘开发商也会相应考虑自建些基础设施来满足居民的需求。这就是我们所说的社会责任感，这种日趋上升的社会责任感反过来也为地产企业的发展搭建了最有力的平台。地震无情人有情，让所有的地产企业都行动起来，成为中国慈善舞台里最重要的主角。