品牌建设需要三个过程

网易科技频道：品牌在转型过程中会有什么难点，有何处理方式？

杨旭：我想任何产品的建立都需要经过几个阶段，第一是需要认知度，大家首先要知道你的产品，第二要逐渐带有偏向性，这种偏向性是靠很多东西，一是靠品牌的宣传，还有在品牌里产品本身的引导和宣传。先是知道这个品牌，知道这个什么产品，然后是这个产品为什么好，要向大家明确地解释清楚，到最后一步，大家就要用你这个品牌，别的品牌都不用，这是体验很多次以后才会有这样的感觉。

所以我想，奔腾经过了这三个阶段，到酷睿，我相信这一年时间，我们从去年7月12 日发布到现在，实际在很短的时间内大家对酷睿的整个认知非常快，认知了以后大家就会问，酷睿和以前有什么不一样，它有什么更先进的东西？这需要更多地解释、引导，需要品牌宣传策略把这些东西解释清楚，从广告、电视媒体、网上等很多种方式来建立，所以这就是需要不断地建立它的“偏向性”，然后再到第三步。

奔腾品牌仍将存在

网易科技频道：奔腾还有没有机会重回江湖呢？它的确是你们花了很多钱打造的一个品牌，难道就让它逐渐被人淡忘吗？

杨旭：这个目前还没有计划让奔腾被人淡忘。奔腾的产品很优秀啊，现在在北京市场上，奔腾的产品，包括即将推出来的基于酷睿架构的奔腾产品，我们知道它还是奔腾的，但它是全新的，基于酷睿架构的，这个奔腾产品会在6月份出来，在全中国大量上市。所以它也是用了最先进的架构，但是品牌形象还是沿用奔腾，所以我们并不是希望老百姓淡忘奔腾。相反地，像你说的，还采用过去奔腾建立起来的品牌形象，它还在继续发挥品牌形象的优势。

网易科技频道：不像我们理解的，酷睿时代到来了，奔腾就消失了，奔腾可能还会在酷睿身上继续发光，而且是采用酷睿架构的奔腾？

杨旭：我们没有计划让奔腾这个品牌退休，但大家现在确实应该更关注酷睿，因为它所带来的表现，它的体验，对于今天应用的需要和未来应用的方向，能够应付更复杂的环境，更多的任务，一台电脑能够比以前做的事儿多得多，这是酷睿的优势所在，而且功耗更低，所以我们希望大家关注更新的架构、更新的应用，所以我们不断地宣传酷睿，但本身我们并没有让奔腾退出。

中国团队决定酷睿中文名称

网易科技频道：还有一个问题，酷睿的英文名字大家很好理解，CORE，核的意思，但酷睿这个中文名字我们认为比较晦涩，可能认知度现在主要局限在中高端市场，对于选择使用酷睿这个中文名字的是谁？

杨旭：决定权是我们自己，因为我想只有中国人才能决定中文名的使用，不可能是一个美国人来给你选择中文名。但是我想，英特尔在美国文化中有一个很优秀的特质，创新，敢于冒险。CORE这个英文本身没有意义，就是“核”的意思，当我第一次看到酷睿这个名字的时候和你的感受很相似，搞不清楚，“睿”都不知道是什么意思。

但越了解越觉得这个名字好，第一“酷”迎合了最新的潮流，同时这个潮流不光是技术趋势的潮流，还有应用趋势的潮流，同时它还代表了未知，低功耗，所以这些含义基本都在里面了；“睿”在中国文化里的意思是睿智，因为产品确实是这样，非常聪明，但这个产品创意是由英特尔非常优秀出名的工程师用创新性的设计、革命性的突破做到的，两个核，但它的功耗比以前还要低，没有一些创新的、革命性、突破性的设计是做不到这样的。

而且这个芯片里有2亿9千万个三极管，这是不可想象的，这都是人类智慧的体现，所以“睿”字选择得非常好。

刚开始可能会觉得拗口一点，不知道酷睿什么意思，但是我相信大家随着对产品的了解，去使用、体验了以后，大家会了解这个产品，功耗很低，设计上也有智慧的结晶，才能导致它今天有这么优秀的表现。所以我相信，越来越多的人会喜欢酷睿，而且现在已经有人对酷睿这个牌子给予了我很好的反馈，说取得好。

但我开始也是这种感觉，觉得这个字很复杂，但“奔腾”最早出来的时候，大家也觉得奔腾就是一个动词，但从另外一个角度，会觉得它很快，动词嘛。但一代代下来以后，大家对奔腾两个字的理解已经不重要了，它知道奔腾是代表着最强劲的英特尔芯片，我相信酷睿以后也会做到今天奔腾一样的效果，甚至还要好。

网易科技频道：这个名字是谁想的？

杨旭：团队。公司内部，还有第三方咨询，给我们建议，最终还是英特尔决定，我们有很多市场专家、品牌专家，大家觉得这个好。同时这里面也体现了英特尔文化的精髓，大家敢于冒险，敢于跳出框框想问题。

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