12月7日，由分众无线主办的“2007无线广告与精准营销全国主流城市巡回论坛——广州峰会”在广州天誉威斯汀酒店五层大宴会厅隆重举行。来自分众无线、微软MSN、尼尔森、艾瑞咨询等众多业界知名企业的专业人士、二百余家品牌客户和知名广告代理机构的代表齐聚一堂，围绕无线广告的最新产品、服务模式、经典案例以及无线广告投放监测等主题进行了深入的分享和互动。分众无线常务副总裁张福连先生就分众无线展望和无线广告未来做了精彩发言。

　　张福连：大家下午好！前面各位嘉宾讲的非常精彩，因为今天来到这里参会有很多是广告界的同仁和我们的一些客户，所以也希望通过今天的会议想知道明年甚至更远的未来分众无线在无线广告行业要扮演什么样的角色，或者将会推出一些什么样的新的产品，下面我和大家共同展望无线广告的未来。

　　我分几个方面跟大家分享一下，第一个就是分众无线的优势，第二个是分众无线的实力，第三个是分众无线2008年的规划，第四个是分众无线与奥运携手，第五个是分众无线的展望。

　　分众无线有什么优势呢？分众无线是作为分众传媒集团子公司，目前是分众无线传媒本身从2006年定位是生活圈媒体圈的定位，现在是数字户外媒体，互联网媒体，无线广告。分众无线秉承了分众专业的广告运营经验，一直坚持将正确的内容在正确的时间，传递给正确的受众，致力于为广大的客户提供更加精准的无线广告服务。

　　第一个我们有数据库的优势，刚才王总已经讲了。

　　第二个是技术壁垒，无线身份识别系统和受众属性挖掘平台是获得国家专利，为什么叫技术壁垒？一个行业总要面对若干个竞争者，你要做一个行业的领先者或者领导者，你首先从技术上设置一些别人无法逾越的高度，同时无线广告是偏技术、偏运营的一种媒体。

　　第三个优势是我们目前规模化的电信级手机广告发布、运营平台，这个主要直告，每天日发送量直投广告不管是短信、彩信能达到7000万，希望在2008年日发送量超过1个亿。另外我们在无线互联网广告目前已经覆盖了80%的知名WAP网站，广告直击1.6亿网民。

　　第四个优势是分众无线已经拥有多样化的产品形式，基本上涵盖了无线广告业目前主流的模式。

　　第五个优势我们专业的媒介研究策划团队，一个新兴的媒体，分众无线又是一个新兴的公司，尽管在2006、2007年取得了不错的业绩，但是我们真正和广大行业的接轨还存在很大的缝隙，所以我们通过2007年一年招募和聘请了很多来自于4A公司的顶尖专才，组成了我们策划团队，一个企业拥有了好的理念，同时拥有了在广告界是策划领先，在这个前提下，我们肯定能提供出更高水平无线广告的策划方案。

　　第六个优势是分众无线是无线广告唯一一个利用了市场与广告调研的软件CMMS，同时我们持续购买行业调研公司权威的报告，比如说艾瑞研究，等等其他媒体调研机构的报告，为广告销售提供了一些权威数据的支持。下面看到CMMS是什么样的内容？广告界的朋友都了解，我就不展开讲了。

　　第七个优势分众无线率先在国内从广告收费的角度，将广告的精准营销，乃至效果营销进一步的深化，以前我们说互联网上的广告是卖CTM，就是千人成本，但是刚才艾瑞讲到了，永远是媒体和广告主的博弈，这里面有虚假点击很多的问题，所以我们觉得真正的广告，中国人理解的广告字面意思就是广而告之的概念，但是分众所做的广告至少是应该传递有价值的信息，把有价值的信息传递给你的受众，这才是广告，广告主最关注的问题就是效果的问题，所以我们将广告从精准营销的角度向效果营销进一步深化，创新了一个模式， CPA的模式，CPC的模式，PPC的模式，比如说王老吉这个项目，尽管这个项目还没有用到PPC的计费模式，但是互动营销模式，是非常有杀伤力的，在无线广告应用的基本模式。

　　第八个优势就是权威性、专业化第三方监测。这里我稍微展开讲一下，我们携手尼尔森建立了中国第一个无线广告监测平台，这个平台是采用国际权威广告监测标准，主要在业界率先实行了直投广告的送达、回执，相信在座的各位都了解，无线广告最基础的产品形态——短信，我们很多的短信是由你的代理商发送，既没有监测，但是到底发的效果怎么样？不清楚。无线广告是偏运营和基础的，很多的低端做群发类型的解决不了，移动运行商短信中心后面的问题，只解决了从它的服务器把相关的号码发送的内容提交到了运营商的短信中心，从运营商的短信中心是否到达了你的目标受众，手机上是否接收到了的技术如何实施问题，他们都解决不了。分众无线率先解决了送达回执的问题，并由尼尔森实施监测了，最终监测就是到达率乘以成功率，等于你的投放量，这个技术是竞争对手很难做到的。同时我们给所有的客户在广告投放的同期，可以打开一个WEB的查询系统页面，通过这个查询系统实时验证，也可以反向查证，可以任意输入一个手机号码，看这个手机号码是不是在你这期投放的用户群体里面，如果是，你可以去查，他是什么时间接受到了这一条广告，基于国际权威的监测机构为我们中间做了一个法官的角色，这样的话，在短信广告还没有交货形成的时候，我们给大家提供了一个好的方法。

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