4、时尚篇：病毒传播无线营销——时尚品牌匡威3G门户圣诞寻麋鹿

圣诞节到来之际，由深受年轻人喜爱的时尚品牌匡威赞助的“帮圣诞老人寻找麋鹿“的互动游戏登录3G门户。

手机登录3g.cn，你会发现圣诞老人的麋鹿（G友解释：据说该鹿糊里糊涂，经常迷路，所以叫做麋鹿）随机出现在社区产品的各个页面，是G友捕抓、抢夺的对象，还有猎人等游戏角色，而所有这些游戏形象都附带上匡威经典converse标志，文字链接和游戏图标也嵌入该标志。这种以圣诞老人寻求帮助的方式在2 个星期内吸引了超过4百多万网民的点击和参与，并且投入和享受这场圣诞大联欢。

总计活动推广期间，匡威品牌小logo出现8094万次，大logo出现2634万次，在3G门户所有频道内随机出现的活动提示点击量也高达7万次，参与用户一路飙升，讨论区里帖子每天以百更新。

这种潜在的广告植入方式，高达8000多万次的企业品牌LOGO展示，精美的品牌互动礼品，不仅让用户主动接受广告信息参与其中，还作为活动传播主体在其朋友圈里进行二次传递，实现了品牌传播的最高境界----病毒式无线营销。通过与3G门户共同推出的圣诞特别活动，匡威品牌不仅让更多网民们认可，同时还对其潜在用户群进行了深度传播，培养了大批忠实用户。

5、体育篇：运动达人无线营销——最精准人群投放耐克，263G门户完美展示

无线领域最资深的体育迷在哪里？答案一定是3G门户。

作为国内最早的手机上网门户，3G门户也最早在该领域打造全面体育频道，拥有最专业、深具个人风格的体育直播主持人；最及时、准确的比分播报与相关评论；自然，这个平台上也汇聚了人气最旺的体育迷。

3G 门户的NBA直播更是遥遥领先，2007年创下过单场比赛是NBA的季后赛第二场的图文直播，单场比赛同时在线人数超过98万。而在传统互联网上，常规体育直播的在线人数不超过10万……这里有最专业的主持人、最忠实的篮球迷，网友们甚至在直播过程中大段引用偶像代言的广告语来表达心情，这样一个最具品牌传播力的人群，又怎能错过？

2007年1月，最强调年轻人群传播、最动感也最潮流的体育品牌Nike，与3G门户合作，在旗下 “Force”系列篮球鞋25周年之际选择手机平台做其产品的展示。在3G门户的相关专区里，网民可下载“Force”系列球鞋极其代言球星等精美图片，还可以在线浏览了解“Force”的产品历史、故事以及所蕴涵的体育文化等等；该专区另有NBA精彩进球视频、比赛第一时间播报等等，随时提供给网民相关动态信息。

3G体育，数十万人的活跃社区，互动活动贯穿始终。活动推广1周内，达到10万次点击，受到用户关注达百万次；精准的广告到达，良好的互动参与，继此次活动之后，Nike又继续冠名3G门户2007年2月春节期间的三场最重要的NBA全明星赛，进一步将品牌深入传播到最忠实用户中，实现无线上最精准的活动营销及产品展示。

6、消费篇：音乐带动无线营销——娃哈哈思慕，3G门户手机上深度求互动

2007年，最新鲜、好玩、最容易产生互动的媒体是什么？娃哈哈选择国内最大的手机门户网站3G门户（3g.cn），策划推出“思慕王力宏”歌迷抢票互动活动。

2007年1月，娃哈哈推出新健康型饮料“思慕C”，并计划将自3月5号起在广州、上海、南宁三城市举办“2007思慕王力宏歌迷盛典”，而作为首场演出的广州站，娃哈哈尝试在新媒体3G门户的平台上做此次推广活动。

3G门户专门为此次演唱会设置专区，提供王力宏及特邀嘉宾谢娜的精美图片下载、歌曲试听等等一系列免费娱乐。但仅仅只有这些，形式上还是太单一了，更何况“思慕”这个词语本身与饮料并无关联，如何让年轻群体接收新名字，并达到很好的诉求呢？

3G门户经过策划，娃哈哈量身设计独家的“思慕值”换票游戏。网民必须通过在专区里下载相关两位明星相关图片，或加入王力宏、谢娜粉丝家族，即可获得相应“思慕值”，每日累积思慕值最高的前10名网民，将获得演唱会门票，并安排现场与偶像进行互动。

活动一经推出，手机网民立即追捧。推出一周，参加抢票人数超过3万、下载图片累计超过5万次；而在3G门户上，娱乐新秀谢娜的粉丝家族此前人气本来平平，经过“思慕值”活动，一跃成为排行前10的火爆家族之一；“你的思慕值有多少？”也成为该段时间娱乐社区里网民们乐于讨论的问题。新媒体价值体现充分，“思慕C”这一新名字，也借助活动深深移入到网民之中。

手机上网在中国还是新生事物，与之对应，手机网民同样是年轻群体中最接受新信息、最活跃的一群人，以包装概念、互动的形式引起用户新鲜感，是3G门户无线营销的一大方向。

什么是最合适的移动营销方式？

由于手机的贴身性、直接性和关注度都远远高于传统媒体，其互动效果更是别的媒体无法比拟的。从3G门户2007年的客户无线营销效果来看，在免费WAP上的移动营销最好的方式就是推拉结合，先以活动来带动网友互动，再多频次地将品牌产品植入消费者心目。争对手机上网用户以学生白领和商务人士居多的特点，最适合在新媒体平台上进行营销推广的的产品或品牌有：数字潮流类产品、运动服饰或产品、快速消费品、影音类产品、运动用品、金融理财类个性化服务。

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