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耐克市场部徐浩霆说：耐克很早就开始关注和采用无线营销，2007年度我们和3G门户有过多次合作。3G门户的体育赛事图文直播给我们留下深刻印象，在 2007年NBA球星科比访华期间，我们邀请3G门户作为独家无线合作伙伴执行了科比访谈直播，数万球迷通过手机与科比亲密接触，达到了很好的传播效果。另外，在北京国际马拉松比赛期间，我们和3G门户合作了无线病毒营销，取得了良好的效果。未来我们还会与3G门户一道进一步探索无线营销新形式。

百事可乐：百事可乐一直在全球的快速消费品营销创新方面保持领先地位，“百事我创”年度创新营销活动是我们每年的营销重头戏，“百事我创，我要上罐”大型互动营销已经成为2007年度全球经典营销案例，此次活动中我们选择3G门户作为独家无线互动合作伙伴，短短21天，在手机上就有7000多人上传了 35000多张照片来参与，15000个网友回帖，超过100万的点击，我们认为是取得了非常精准的互动传播效果。与3G门户的合作让我们体验到新媒体上用户活跃度，更加坚定了我们最初开始尝试无线营销的决心。2008年，是中国的奥运年，与百事的运动主题最为贴切，2008百事可乐将在无线营销领域走的更远。

1、互动篇：消费饮品互动营销——千万网友“百事我创，我要上罐”

2007年6月6日，在某4A广告公司负责媒介投放的张丽打开手机，输入3g.cn，她发现自己负责的百事“我要上罐”的活动已经推送到最大的无线互联网门户3G门户首页的重要位置。点击活动链接后，她更惊喜地发现已经有3千多网友将自己的照片通过手机上传参与报名，而活跃在手机上的网友们为这些照片投票的数量已经超过30万。此时，距她将百事活动推广到手机新媒体营销平台上才仅仅一周的时间。

想跟王菲、张惠妹、古天乐一样，做最闪耀的百事明星么？只要您敢SHOW，您就是「百事可乐」邀请的罐身明星候选人！

2007 年5月30日，世界著名饮品百事（中国）有限公司在北京召开新闻发布会，重磅推出以“百事我创我要上罐”活动，欲引发平民参与百事可乐罐体图案的狂潮。此次活动百事选择的唯一无线合作方是拥有4000万网友的最大无线互联网门户——3G门户，在这个最年轻、汇聚时尚、潮流的平台上征集上罐明星。

经过15天的报名，共有7000网友通过3G门户的百事活动专区参与比赛，上传了35000张图片，发表留言10万条，总计投票数达100万。选手们除了上传照片到相册外，还通过写博客，玩游戏，社区互动等各种方式和自己的好友拉票，一时间，百事活动专区成了当时3G门户社区内最火爆的专区，网友们热烈参与于其中。张丽发现这种在新型的手机广告新媒体上投放广告的互动效果特别优异，能让品牌形象深度植入消费者心目，无线营销的方式也逐渐受到各大品牌客户的青睐。

正如奥美广告创始人大卫•奥格威所说的：“和消费者建立一对一的沟通是我的初恋情人和秘密武器。百事可乐在3G门户这个拥有4000 多万手机用户的平台上，就这样与他们一对一地完成了一次品牌营销的对话，用用户参与到产品的设计中，使他们对百事有了更好的品牌认同感和归属感，并将直接转为关注力和购买力。

可以肯定的是，未来的世界将是一个用拇指掌控世界的时代，无线广告对品牌的塑造将逐渐得到认同和肯定，也许将会成为下一个广告市场主流。

而随时随地的互动营销，正发生在3G门户的4000万网友中间。

2、理财篇：手机理财无线营销——CCB手机银行3G门户上寻理财潮人

把银行装进口袋里，是CCB建设银行推出“手机理财+手机支付+手机电子商务”的手机银行业务时的口号。作为拥有4000多万手机上网用户的无线互联网门户3G门户当仁不让的成为了国内最大的建设贷款银行最好宣传平台。

3G 门户与CCB建设银行合作，为其策划推广计划。推广活动共60天分时段推广三项特色功能，包括手机到手机转账、跨行转账及投资理财，除了为CCB手机银行业务在3G门户首页进行广告位推荐外，3G门户还充分发挥了其与手机上网用户亲密的互动关系，开展了一系列精彩的互动传播活动。

以“CCB 手机银行,让你做个手机潮人”为主题，3G门户开展了“拾CCB手机银行金币获奖励，CCB手机银行G友博客故事大赛，CCB手机银行知识悬赏系列活动，吸引网民们对新的手机银行业务的关注及了解，并设立CCB手机银行G友讨论区，引导网民们讨论使用该项服务后的看法。

这种新颖而有趣的广告投放广告方式赢得了众多网民的积极主动参与。活动推广后，CCB手机银行的广告专区累计点击60多万次，论坛帖阅读6万多次，博客征文200多篇，金币游戏页面浏览量一路飙升至12万，众多网民们被植入手机银行的概念，并开始使用该项服务。

通过手机博客，网友们还说出了自己的手机银行体验，充分感觉到CCB手机银行24小时，随时随地随身的便利性，让个人理财自由化，再也不用到银行排队拿号了。

建设银行首次与互动性最强的无线互联网门户合作，正是看中了3G社区的4000多万注册用户，也将这群活跃在无线上的群体作为最早吃螃蟹，通过手机来随时随地理财的“新E族”。通过与3G门户的合作，CCB建设银行成功地针对其潜在用户实现了精准的广告投放，在手机上开展理财业务。通过网友对CCB手机银行的体验，实现了一次手机银行在4000万3G门户网友中的普及和最直接最有效的推广。

3、数码篇：社区互动无线营销——3G门户“MOTO达人闪靓PK赛”

无线领域最时尚、最潮流、最爱玩的手机上网用户在哪里？

作为最大的无线互联网门户3G门户，其拥有最多的手机上网用户，他们年轻时尚，热爱生活，喜爱最新的数码科技产品，站在潮流的最顶端。与3G门户的用户特征一样，MOTOW系列也是摩托罗拉定位于时尚、潮流的手机系列产品。

2007 年12月1日，MOTO和3G门户共同拉开了无线互联网选秀大赛----MOTO达人闪靓PK大赛的序幕。3G门户充分发挥千万活跃用户的特点，精心策划了一个全方位360度参与的大赛。所有通过手机登录3g.cn，参加活动的选手们经过测试后被归入四类MOTO达人，组成团队，通过写博客，上传照片，下载MOTOW手机的广告视频、铃声及壁纸等方式进行全方位PK，比拼人气。

活动一上线就受到广大网民们的热烈参与，同时3G门户更趁热打铁推出了多期好玩的达人擂台PK，通过对选手背景的挖掘，找出共同点和不同点，引起用户和粉丝之间的激烈的讨论和争斗，扩大了活动的影响力，提升了用户的参与度。

活动推广20天后，广告点击量累计17多万，广告浏览量达到5千多万，粉丝留言9千多条，总计投票20多万张，充分调动用户对MOTOW系列手机百分百的关注度，提高了MOTO品牌的美誉度，特别深化了MOTO产品形象的传播效果。

数码、手机、音乐、娱乐达人的出行必备干粮，最闪靓的数码达人，最精准无线上的互动，就在3G门户这个拥有4000万注册用户的超级平台上。

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