四、广告的新模式不断涌现

　　1.网络视频广告。2007年9月，国内知名的网络视频新媒体PPLive举办了名为“新媒体?为您聚力”的2008年广告推介会。PPLive每天24小时向全球8500万用户，提供超过600路清晰、流畅及高品质的视频实时直播节目。PPLive提供的广告形式日渐多样，除了传统的缓冲广告、贴片广告外，片前片后的插播广告可以为广告客户提供更多选择。来自艾瑞的一份数据表明，到2010年，中国网络视频用户将占全部网民的78%，网络视频收入总规模将达到34亿元，复合年增长率为60%左右。以PPLive为代表的网络视频新媒体，将会吸引越来越多的媒介购买，引起广告公司及终端客户的关注。随着网络技术的不断成熟，用户量的不断增加更是增添了大量的视频源，视频广告会拥有自己的天地。

　　2.手机广告。与传统的广告形式相比，手机广告最大的优势在于它更有助于一对一的传播，以广告的形式通过手机与消费者互动。除了手机，没有一样东西是消费者24小时带在身边的，这种特性使得手机广告就不像电视广告那样受到时段的限制。此外，与电视相比，手机屏幕很小，消费者看的时候注意力也会更集中。目前开发出的手机广告分为手机内置广告、彩信广告、手机视频广告、手机游戏广告等等，可以采用文字、彩图、视频、音乐等多种形式，和手机制造商合作，把一些广告内容直接内置在手机里，作为手机的屏保或铃声，或者与手机的内置游戏相结合。当3G真正到来之后，网速得到数十倍的提高，手机终端变得更智能化，流媒体在手机上的应用更为成熟，手机广告将呈现出更为丰富的形式。

　　3.游戏内置广告。游戏广告是一种内嵌在游戏程序之中（In game）的广告。它在游戏场景中出现，在玩家玩游戏的同时起到广告传播的作用。游戏媒体作为一个新的分众传媒，面对特定族群定向传播，受众群体相对集中在16—35 岁，这部分群体在数码产品、快速消费品、服装等方面具有相当的消费能力。据AC尼尔森的最新统计数据，年轻男性平均每周会花费12.5个小时来玩游戏，却只看9.8小时电视。在以18—34岁男性为抢夺目标的市场上，作为新媒体平台的游戏正在逐步取代电视而成为广告商关注的新焦点。广告效果评估机构TMRC Research中国公司执行总裁Dara MacCaba表示，游戏内置广告模式类似电影中的无缝嵌入广告，玩家对广告的接收属互动形式，不是电视广告的强推模式，是一个有巨大前景的市场。

　　4.呼叫广告。呼叫广告是继门户广告、搜索引擎广告之后的第三代网络广告，是按效果付费的网络广告模式，即消费者根据广告上提供的呼叫中心电话免费联系广告主，广告主根据来电的数量和质量，支付广告费给广告商和网站，也称为按通话付费广告（Pay-Per-Call）或来电广告。凭借广告发布体系、呼叫中心、效果监测三大体系，呼叫广告充分体现了需求长尾化、营销精准化、管理可控化和用户体验个性化的网络营销特点。呼叫广告是一种可信、好用的网络广告，非常适用于注重销售效果的地区性企业。该模式在国外不乏先行者，Google、eBay、MSN都已开始推出类似的服务。而在中国，蚂蚁互动是呼叫广告的首创者和领导者，他们依托多家运营商的电信网络资源和2万余家网站的媒介联盟资源，推出了呼叫广告发布与效果监测的平台，前期在教育、美容等行业的试用已经取得广告主的一致认可，目前已全面商用。

　　5.窄告。所谓窄告是指通过网络搜索进行语义分析，把按客户要求定制的窄告自动投放到与其内容相匹配的网络文章周围，还可以根据浏览者的偏好、地理位置、访问历史等信息，有针对性地将窄告投放到相关网页。如旅行社的广告就只出现在有关旅行的文章旁边。这一业务事实上融合了时下广告界最流行的分众传播观点和网络界最炙手可热的搜索引擎技术。不仅如此，窄告还可以由广告投放者随时对自己的窄告内容进行修改（需要一天时间审核），并自行控制窄告投放的地域、时间等。根据窄告长期的调查结果显示：代理商发展客户轻而易举，使用窄告产品后，客户满意度和续费率一直处于同类产品前列。

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