基于中国CI第一时期的时段划分概念，本书将1994年CI开始由广东走向全国为起点，直到中国加入WTO前的2001年，这段中国企业较为广泛的CI实践，称之为“中国CI第二时期”，即CI“推广期”。这一时期的典型特征，是CI成为中国企业界的新潮流和热门话题。

“粤货名牌现象”的出现证明：名牌后面是文化，名牌后面有CI。“中国CI第一次浪潮”，向中国企业家们前所未有地展示了CI的魅力所在。犹如大海的波涛一定要带着它蕴含的巨大能量向前涌动一样，CI很快向全国内地扩展与延伸。这就出现了1994年之后，企业界普遍追捧CI的“中国CI第二次浪潮”。

这一时期以CI在全国范围的大传播、大推广、大交流为特征，设计界、新闻界、公关界、教育界、理论界、出版界等,扮演了重要的角色。CI传播与推广活动，集中在北京和广东两地举行。北京是全国的政治、文化与新闻传播中心，是传播CI的理想所在地；广东是CI的发祥地，这片改革开放的热土，无疑是CI发育成长的温床,更是引领CI潮流的风向标。