从1998年开始，CI热在中国开始降温，这是一件好事，是中国CI开始走向成熟的标志。有一个现象耐人寻味：虽然国内外经济形势依然严峻，很多企业效益不好，但中国对品牌企业形象战略的需求反而比CI最热的时候更强烈，而且不仅直接面对市场和消费者的生产日用消费品的企业和新型产业有需求，石油化工、电力、汽车、能源、生产资料等在国民经济中占有举足轻重地位的国家支柱产业的大型企业需求更迫切。这一可
喜的现象说明两个问题：
　　其一，这说明品牌形象战略在中国经过这么多年的市场培育，已逐渐成熟，策划设计队伍也不断进步。在品牌竞争时代企业不仅注重广告和营销等企业经营管理的策略面，也开始重视包括CI在内的企业经营管理的战略面，CI对企业不再是可有可无的事，而是建立现代企业制度必须的常规性的工作；
　　其二，随着经济改革的深化和市场经济的发育，中国经济正处在“重新洗牌，重新发牌”的大重组的时代，观念重组、产业重组、资产重组、股市重组、企业重组、兼并重组、机构重组，都需要塑造新形象；企业普遍重视品牌意识，而且随着中国经济持续发展，全球一体化的市场在呼唤中国品牌，中国的企业形象战略事业前途无量。
　　中国企业形象事业在可喜的形势下也潜伏着危机和隐患，需要认真正视。主要问题是，CI在我国是新兴的事业，我们的CI从业人员队伍非常年轻，在迅猛发展的市场需求面前，其知识结构和人才结构等自身的功力还无法完全满足企业特别是一些超大型企业对CI的期盼；在国际上著名的企业咨询机构在我国尚处在“水土不服”阶段，国内名牌的CI策划设计机构很少，而且各自力量也比较单薄，还未形成产业化规模化经营；形势
逼人，时不我待。
　　当今，中华民族正面临千载难逢的历史发展机遇，中国经济的持续发展和巨大的市场潜力，引起全世界的瞩目，中国的CI事业也正处在一个历史的发展关头，如何用国际化眼光观照中国CI发展之路，认真研究企业对CI的期盼，架起一座企业界与CI界的有效合作的桥梁，为提升中国品牌的国际知名度、美誉度和竞争力是我们在世纪之交、千年之交中国CI面对的问题。