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标题： 企业为什么要选择品牌延伸？
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发布时间： 2008-03-27 12:36:21
信息简介： 　　品牌延伸已成大势所趋。越来越多的企业要打入新市场，采取开发利用已有品牌，而不是开创新品牌。国内一些知名企业（如海尔、长虹、康佳）是如此，国外知名企业（如索尼、飞力浦）亦然，甚至可口可乐和万宝路也走上了品牌延伸之路。一贯采取多品牌战略的宝洁公司，也把几十年来名列美国顶级香皂的品牌象牙（Ivory）也延伸到洗衣粉、空气清醒剂等产品上。那么，企业为什么要采取品牌延伸策略和战略呢？其目的究竟是什么呢？下面我们就是我们的一个分析。