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   心有多大，舞台就有多大。发展的平台有多大，旅游事业的空间就有多大。

　　随着我市“大旅游”格局的拉开，旅游业利用怎样的平台推介扬州，成为扬州建设旅游名城，推进旅游产业跨越发展的关键所在。

　　文化营销

　　“印象”平台折射出的全新操盘概念

　　现如今，只要谈到杭州、桂林、丽江，人们的脑海里马上浮现出张艺谋领衔执导的“印象·西湖”、“印象·刘三姐”、“印象·丽江”。这“三大印象”已成为三地的标志性文化旅游项目。除此之外，杭州重金打造的“宋城千古情”、丽江的“纳西古乐”、“丽水金沙”等文化精品，极具震撼力，大大丰富了旅游的文化内涵。

　　“烟花三月下扬州”，唐代诗人李白千年前给扬州进行推介的“广告词”，早已妇孺皆知，但这毕竟是笼统的、模糊的。扬州需要更新鲜的、更明晰的旅游形象新概念。市政协副主席、旅游局局长王克胜认为，旅游营销，其实就是文化的营销。我市在考察多家优秀旅游城市的过程中发现，各地都以深厚的历史文化和丰富的民族民俗文化为依托，注重将文化融入旅游，形成了旅游促文化、文化兴旅游、文化旅游助产业的发展态势。

　　与三大“印象”系列相比，扬州缺少一台类似的高质量的大文化舞台演出。在日前召开的全市旅游产业发展大会上，市委明确提出，要利用扬州丰富的地方文化资源，借鉴杭州的“印象·西湖”、“宋城千古情”等模式，着力打造一台特色鲜明、雅俗共赏的文化艺术精品。这表明，扬州已尝试在旅游发展的“操盘”手法上与那些优秀旅游城市对接。

　　海外市场

　　国际化视野“营销”扬州

　　下个月，将有一批近300人的韩国学生团来扬州旅游，这是我市向海外推介“扬州的夏日” 所取得的成果。“扬州的夏日”是延续“烟花三月”的时令性旅游主题，借朱自清的文章推介扬州。从“烟花三月”的视野跳出，我市近两年来不断挖掘新的亮点和旅游主题，以吸引不同群体尤其是境外游客。

　　相比较而言，杭州借助国际会展的舞台，提升了城市在国际上的知名度，推动城市旅游的发展。去年杭州与世界休闲组织联合举办首届“世界休闲博览会”，共接待游客2045万人次，赢得了“东方休闲之都”的美誉。同时举办的世界休闲高层论坛、 “世界休闲博览会嘉年华”等更是提升了杭州休闲的人气指数。七届“西博会”，三届“茶博会”及“中国国际动漫节”使杭州旅游的“国际化”倾向更迭不息。 “我们除了有一个‘烟花三月’国际经贸旅游节外，尚未形成其他有竞争力的面向国际的新的平台。”一位业内人士指出，扬州在这方面大有文章可做。

　　“面向国际，除了请进来，还可以换一种方式走出去。”在全市旅游产业发展大会上，来扬作讲座的桐乡市政协副主席、乌镇保护与旅游开发管委会主任陈向宏在谈到乌镇拓展海外市场时说，他们追求的不是游客的数量而是游客的质量。乌镇每到一个国外城市，都会请当地的顶级摄影师来拍摄有关乌镇的旅游宣传专题片，以此吸引外地游客的注意。

　　业内专家指出，扬州在国际化资源方面，具有得天独厚的优势。对日本有鉴真，对韩国有崔致远，对中东有普哈丁，对欧洲有马可·波罗。这些名人与扬州的渊源之深令不少国内城市叹为观止，而拥有这样丰厚的国际资源，国际化旅游战略应该大有可为。

　　长期以来，入境游是扬州旅游业的“短腿”。近年来，我市加大了到东南亚一带国际旅游推介的力度，入境游取得了一定的成效。但是如何挖掘开发鉴真、崔致远、普哈丁、马可·波罗等名人品牌资源，加强日本、韩国、东南亚、西亚和欧美市场的开拓力度，还需要我们站在国际化的平台，用国际化的视野来“营销”扬州。