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　　随着改革开放的推进，原有媒体的企业化、新生媒体的民营化也在摧枯拉朽般地进行推进，媒体之间的竟争也随之进入白热化。面对如此剧烈的生存压力，媒体营销就显得更为重要。然而，有的媒体经营者却认为：自己就是渠道，媒体不必营销。当然，也有透支性的媒体经营者，认为媒体营销＝媒体炸弹。实际上，这两者都是自取灭亡的经营理念。

　　何谓媒体炸弹呢？就是媒体凭借自己的传播优势，专做负面报道或捏造事实进行歪曲报道，进而获得被报道客户被迫买单的经营行为。笔者认为，这是“一锤子买卖”或竭泽而渔、杀鸡取卵的经营行为。

　　首先，营销是经营，经营是赚钱。但君子爱财，取之有道。不义之财、无道之财，是江湖之人的捕猎对象。媒体人都是文人，都是“君子”，宁可饿死，也不会吃嗟来之食。对污秽之财，唯恐避之不及，岂有猎取之理？

　　其次，炸弹是用来消灭敌人的，不是用来轰炸朋友的。客户是朋友，是企业的衣食父母，炸弹岂能对准他们？！

　　第三，媒体就像空气一样，一直围绕在我们身边。当我们扔出炸弹的同时，也把自己置于了爆炸范围之内，有可能“出师未捷身先死，长使英雄泪满襟”，伤人伤己之事岂是文人所为？

　　第四，“金杯银杯，不如老百姓的口碑”，良好的口碑相传是营销的至高境界。作为媒体，其生存之根是老百姓的良好口碑。曾经红极一时的BBC、美国之音等西方媒体，因长期扔出污蔑中国的“媒体炸弹”，目前已基本淡出了中国听众的视野。因此，媒体炸弹是媒体营销的死敌。

　　第五，媒体营销比企业营销更为复杂，她不但要营销受众，还要营销客户。当媒体扔出炸弹之时，炸死的不仅仅是客户，还有大批无辜的受众，营销成本实在太高，这不是精明的商家所为。

　　最后，“小胜靠术，中胜靠智，大胜靠德。”使用媒体炸弹是典型的“歪术”，即使取胜也是小胜，非贤德之人所为。大凡有持续经营想法的媒体营销，应用智与德，不要去用术。因为恶有恶报，善有善报，出来混总是要还的。

　　愿所有的媒体都能公平竟争，愿所有的媒体都能发展良好，也愿所有的媒体营销都不要使用媒体炸弹！