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三、时尚性是化妆品企业文化的内涵

　　化妆品和时装都是用来美化、点缀美好生活的。因此我们必须充分地研究时尚的基础与方向，不断地改进我们的企业及产品的固有模式，使之不断地适应潮流，同时保证不断地推出新品以领先潮流。

　　无论产品的CF带、包材、包装、海报等CI系统都必须有丰韵的时尚性。这样才能与时装等共同来美化人的生活，化妆品的时尚性不仅仅是追求、更为关键的是本身必须具备的内涵。化妆品企业如不具备时尚尤如人没有灵魂，必定产品及企业没有生命力。因此，化妆品企业必须用时尚来设计、来运营。当然化妆品企业文化就要烙下显明的时尚性特征，这是企业管理的要求。

 

四、历史性是化妆品企业的资本

　　资生堂已有130年的历史，雅芳有116年的历史，凡是在国际上有知名度的企业（含品牌）无不有悠久的历史。既使企业或品牌在几年内有点知名度，要么几年内就消失，要么就存在着美誉度等方面的质疑。优秀的化妆品企业都是在时间的长河里不断地积累产品的科技性、品质化、时尚感、市场化（指消费者接受度）。因此，我们必须有长久眼光，用历史的内涵，文化的基因不断地塑造我们的企业及品牌。只有这样我们的化妆品企业及品牌才会越来越有厚度，这是我们塑造化妆品企业文化的要旨，围绕历史性塑造的企业文化对消费者有极强的号召力。

　　以上的分析充分地说明化妆品企业必须更多地用文化的头脑，艺术的眼光、人文的双手来推动企业的发展。这是化妆品企业的发展方向，以上更加说明化妆品企业更应重视企业文化的建设与管理，这才是优秀化妆品企业发展的方向，这更是中国化妆品企业入世后力争做百年企业的基础。

　　欢迎您与作者探讨您的观点和看法，作者为济南慧仁营销有限公司董事长；电子邮件：huisenceo@163.net

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